S4 Actividad 3 Delimitacion del tema y plan de investigacion

Proceso de Investigación que siguió la película: Gorilas en la niebla

La película está basada en una historia real, en homenaje a Dian Fossey, una investigadora que dedicó su vida a estudiar a los gorilas de montaña, aportando conocimientos significativos bajo un enfoque introspectivo-vivencialista.

                                                                                                                      

En primera instancia la investigadora se enfocó en estudiar a profundidad la literatura existente para ir estableciendo la ruta a seguir.

Después de recabar información procede a la práctica y se encuentra con excremento de gorila y deduce que está cerca de un grupo de ellos porque lo leyó de investigadores anteriores. Al encontrar a dicho grupo; tiene contacto visual con un gorila macho y este la persigue ya que olvida uno de los pasos fundamentales según el libro de “Schaller” donde dice que: “cuándo un gorila ataca NO se debe correr”.

Tuvo que recordar los conocimientos ya adquiridos y recopilar datos para el proceso de estudio y para ello, invirtió tiempo para relacionarse en el ambiente de estudio y así lograr contacto usando el enfoque introspectivo-vivencial.

Gracias a este enfoque; la investigadora empieza a acercarse cada vez más a las hembras permitiendo vivencial el mundo de los gorilas para comprenderlo y así usar una técnica de imitación que se basa en interiorizar los movimientos y comunicarse, dando como resultado conectar con el macho y ganar su confianza a tal grado que hace contacto físico y descubre un dato que nunca nadie había hecho: Se da cuenta que sus últimos dos dedos están unidos. A demás, con este mismo enfoque tiene contacto con un grupo de humanos nativos del lugar llamado “los Batwa”, que la consideraron bruja por su cabello rojizo; situación que utilizó a su favor para establecer su centro de investiga­ción en dicho lugar y estar más cerca de los gorilas.

El registro de datos lo logró con fotografías que contenían fechas, datos y totales de los gorilas, la bitácora utilizó la máquina de escribir, la grabadora de sonido le ayudó a almacenar los ruidos de los gorilas permitiendo a la investigadora diferenciar su significado y la filmadora grabó el contacto con los gorilas.

Establece una gran conexión al punto en que se involucra en la defensa de los gorilas, enfrentando a las autoridades corruptas pagando un precio muy alto: su vida.

Solo así, ella logra evitar la extinción de los gorilas. ­

Esquema de investigación:

Tema relacionado con el campo profesional de la carrera: Mercadotecnia Internacional.

Esquema de investigación documental

Investigador: Cristina San Juan Quevedo

Tema: “¿Cuáles son las estrategias de mercadeo que emplean en la actualidad los profesionales inmersos en el área de mercadotecnia internacional?”

¿Qué es una estrategia del marketing?

Es un plan/táctica que representa el conjunto de acciones bien diseñadas, pensadas, organizadas y elaboradas para conseguir los objetivos definidos en el plan de marketing.

¿Cuál es la diferencia entre estrategia y táctica?

La estrategia se conoce como el enunciado del problema, aquellas ideas que nos guiarán a conseguir el objetivo. Por otra parte, la táctica es conocida como el resultado o como la ejecución práctica de las acciones planificadas.

¿Cómo definir una estrategia de marketing online?

Una vez hemos hecho el análisis de situación, definido los objetivos y el insight, tenemos la información suficiente para empezar a definir la estrategia de marketing.

Estrategias de mercadeo

·         Marketing de Interrupción

·         Marketing Indirecto o de Permiso

·         Marketing de Recomendación

·         Marketing de Fidelización

·         Patrocinios

·         Email Marketing 

·         Pop-ups, banners y anuncios en páginas web

·         Marketing de Afiliación

·         Marketing de Contenidos o Content Marketing

·         Posicionamiento en Buscadores

·         Marketing de Participación 

·         Publicidad en Redes Sociales

·         Videomarketing

·         Marketing a través de Influencers

·         Growth Hacking 

·         Conexión online-offline

·         Telemarketing

·         Publicidad Impresa

·         Anuncios en televisión, radio y cine

·         Emplazamiento de producto o product placement 

·         Publicidad exterior

·         Street Marketing

·         Merchandising

·         Endomarketing

·         Neuromarketing 

Estrategias de mercadeo más utilizadas:

1.       Marketing de Recomendación

2.       Patrocinios

3.       Pop-ups, banners y anuncios en páginas web

4.       Posicionamiento en Buscadores

5.       Publicidad en Redes Sociales

6.       Marketing a través de Influencers

7.       Telemarketing

8.       Publicidad impresa

9.       Anuncios en televisión, radio y cine

10.   Publicidad exterior

11.   Merchandising

¿Cuáles son las características de una estrategia de mercadeo?

Delimitar un mercado claramente definido y relevante:

§  Clasificar el mercado

§  ­­Analizar la competencia, donde podrán producirse alianzas estratégicas

§  Análisis del entorno

§  Análisis interno de la empresa

§  Capacidad de adaptación a los nuevos cambios que se puedan producir

¿En qué ayudan estas estrategias al consumidor?

Que sus necesidades sean satisfechas de forma individual y colectiva.

¿En qué ayudan estas estrategias a las empresas?

Es una herramienta poderosa que puede hacer crecer cualquiera empresa para así aumentar el capital financiero.

Bibliografía

Dirconfidencial. (20 de Septiembre de 2016). Dirconfidencial. Obtenido de https://dircomfidencial.com/diccionario/marketing-estrategico-20160920-1333/

Elósegui, T. (26 de Septiembre de 2016). tristanelosegui.com. Obtenido de http://tristanelosegui.com/2016/09/26/que-es-estrategia-de-marketing-y-para-que-sirve/

Jáuregui, A. (19 de Marzo de 2002). Gestiopolis. Obtenido de https://www.gestiopolis.com/elementos-estrategia-mercadeo/

Olivas, O. (22 de Enero de 2015). Merca2.0. Obtenido de https://www.merca20.com/5-objetivos-que-toda-estrategia-de-marketing-en-social-media-debe-tener/

Ro, A. (26 de Julio de 2017). Aula CM. Obtenido de http://aulacm.com/estrategias-marketing-mix/

Velázquez, K. (9 de Diciembre de 2015). Marketing 4 ecommerce. Obtenido de https://marketing4ecommerce.mx/que-es-una-estrategia-de-mercadeo/

TÌTULO: INVESTIGACIÓN DOCUMENTAL

INVESTIGADOR: Cristina San Juan Quevedo

1.      PROBLEMA

¿Cuáles son las estrategias de mercadeo que emplean en la actualidad los profesionales inmersos en el área de mercadotecnia internacional?

2.   Objetivo General

Identificar cuáles son las estrategias básicas que están presentes en cada profesional inmerso en el mercadeo.

2.1.   Objetivos específicos

·         Reconocer las distintas necesidades que emergen en el mercado

·         Clasificar los tipos de estrategias que se encuentran en el mercadeo

·         Defender la importancia de las estrategias del mercadeo para el desarrollo de la mercadotecnia internacional

3.      JUSTIFICACIÓN

En la actualidad, existen distintas estrategias de mercadeo, éstas pueden funcionar de manera independiente y colectiva, de modo que; logran influir tanto de forma positiva, como de forma negativa en el desarrollo a gran escala del mercado y su comercio. Es relevante saber y entender cuáles estrategias son mayormente utilizadas por los profesionales de hoy en día para que así estas se sigan empleando, de modo que el desarrollo empresarial universal crezca sin tener el riesgo de descender mientras se están buscando las estrategias más factibles mediante sus propias experiencias. Al conocer cada una de las estrategias que logran brindar un mejor avance en el mundo empresarial, se brindará un sustento teórico el cual será empírico comprobable y ayudará netamente en la superación constante del comercio, lo cual hace que esta investigación logre un estado benéfico en donde se buscará siempre el estrecho mundo del éxito y la superación constante.

4.      HIPÓTESIS

Tomando en cuenta cada una de las estrategias existentes hoy en día, se logra observar que; a pesar del gran número de éstas, las que realmente son eficientes, benefactoras y de significancia para las grandes y pequeñas empresas son reducidas en número, destacando así

que cada estrategia que salga al mundo, elaborada por la persona que sea, no siempre funcionará de la mejor manera. Sin embargo, es necesario dejar en claro que seguirán naciendo nuevas estrategias ya que; el ser humano va en constante crecimiento, pero, acorde a las estrategias mejores valorizadas y que mejor tengan su grado de eficiencia será posible que surjan nuevas estrategias que sirvan de igual manera. Como seres humanos se suele buscar siempre la superación y buscar nuevas experiencias, ya que es parte del crecimiento, ya sean erróneas o eficientes, aun así, es necesario que los estrategas se guíen de las estrategias funcionales para así crear nuevas, iguales o mejores que las anteriores. Es entendido que de grandes cosas salen cosas mejores y en este caso, aferrarse a lo que ya está seguro es de mejor beneficio para el mundo empresarial.

5.      TIPO DE INVESTIGACIÓN

La siguiente investigación se realizará mediante la investigación aplicada, la cual va ligada con la investigación acción. Éstas tal como lo hará el siguiente estudio, buscan la constante mejora de la comunidad, además de lograr una mejor calidad de vida y solucionar problemas que surgen mediante el pasar del tiempo. El análisis que se desarrollará a continuación busca mejorar el rendimiento empresarial gracias al conocimiento de las estrategias más eficientes que realizan los profesionales con el fin de que éstas sigan empleándose para lograr una mejora constante en el mundo del comercio.

6.      MARCO TEÓRICO

·         Recopilación de datos y consultas:

·         Borrador:

·         Pasar en limpio:

7.      CONCLUSIÓN

·         Un ensayo

8.      BIBLIOGRAFÍA: